Transkreation ist eine Dienstleistung, die aus der Übersetzungsbranche heute nicht mehr wegzudenken ist. Die Nachfrage ist steigend, aber in der Branche auch mit vielen falschen Vorstellungen verbunden.

Der Schwerpunkt dieses sehr praxisorientierten zweitägigen Seminars liegt daher auf den speziellen Herausforderungen, die mit der Kombination aus Übersetzen und adaptivem Texten einhergehen. Diese kombinierte Dienstleistung wird gern als „Transkreation“ bezeichnet und erfordert zusätzlich zu einer profunden Übersetzungskompetenz eine ganz besondere Expertise.

Die Veranstaltung gliedert sich in theoretische und praktische Teile mit Diskussionen. Sie werden in diesem dynamisch und interaktiv ausgelegten Seminar daher Antworten insbesondere auf folgende Fragestellungen finden:

• In welchen Situationen wird eine Transkreation benötigt?
• Worin besteht der Unterschied zu einer „normalen“ Übersetzung?
• Wie funktioniert (Trans-)Kreativität, was bedeutet es, „transkreativ“ zu sein?
• Wie erschließe ich mein (trans)kreatives Potenzial?
• Inwieweit darf/sollte/muss ich mich vom Original lösen?
• Wie gehe ich mit Claims, Slogans und Headlines um?
• Weshalb sind Transkreationsleistungen so aufwendig? Wie veranschlage ich den Aufwand? Wie kann ich Kunden von meinem Aufwand überzeugen?
• Durchspielen verschiedener typischer Anfrage- und Auftragssituationen

Das Seminar findet auf Deutsch statt, ist aber generell sprachenübergreifend ausgelegt.

Im Vorfeld erhalten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer einen auszufüllenden Fragebogen, in dem sie ihre Erwartungen an das Seminar angeben und konkrete Fragen und Anliegen einbringen können. Diese werden von der Referentin im Rahmen des Seminars aufgegriffen.

Zielgruppe:

Kolleginnen und Kollegen mit Übersetzungserfahrung und Deutsch als Arbeitssprache (Ausgangs- oder Zielsprache), die in den Bereich Transkreation einsteigen oder ihre bisherigen transkreativen Herangehensweisen durch neue Inputs ergänzen möchten.

Über die Referentin

Nina Sattler-Hovdar befasst sich seit über zwei Jahrzehnten intensiv mit der Übertragung imagesensibler Texte in den Bereichen PR, Werbung, Unternehmenskommunikation aus dem Englischen und Norwegischen ins Deutsche. Zusätzlich fertigt sie Übersetzungen in wirtschaftlichen Fachbereichen an.

Nach Abschluss des Diplomstudiums und kurzzeitiger Tätigkeit als Konferenzdolmetscherin arbeitete sie mehrere Jahre in Süd- und Mittelamerika und der US-Karibik in der Marktforschung, von der Projektentwicklung bis zur Analyse und Präsentation der Ergebnisse für internationale Konzerne. Zurück in Europa verband sie ihre Erfahrung aus dem Marketing mit der Übersetzung und war in dieser Funktion mehrere Jahre in Frankfurt am Main vor allem für Werbeagenturen und Banken tätig. Seit 2003 lebt die gebürtige Norwegerin mit ihrer Familie in Salzburg.

Zu ihrem Betätigungsfeld gehören auch zahlreiche Vorträge, Webinare und Workshops zum Thema „Transkreation“ für internationale Organisationen (FIT, BDÜ, ADÜ, ATA, Universitas, Wirtschaftskammer Österreich) sowie Unternehmen. Darüber hinaus ist sie als Beraterin für freiberufliche Kolleginnen und Kollegen tätig, die eine bessere Positionierung auf dem Markt anstreben, sowie für Unternehmen, die ihre Zusammenarbeit mit Sprachdienstleistern im Bereich der Marketingkommunikation verbessern möchten. Bisher sind von ihr neben Beiträgen in Fachzeitschriften und Büchern auch zwei Bücher ausschließlich zum Thema Transkreation erschienen.

Buch-Tipps:
Translation – Transkreation
Vom Über-Setzen zum Über-Texten
Autorin: Nina Sattler-Hovdar, 2016
Erhältlich im BDÜ Fachverlag

Get fit for the future of transcreation
A handbook on how to succeed in an undervalued market
Autorin: Nina Sattler-Hovdar, 2019
Erhältlich auf amazon und www.transcreationexperts.com